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導(dǎo)讀：根據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局發(fā)布數(shù)據(jù)顯示，2016年全年社會(huì)消費(fèi)品零售總額332,316億元，同比增長(zhǎng)10.4%，扣除價(jià)格因素實(shí)際增長(zhǎng)9.6%。其中家居類(lèi)2016年零售額為2,781億元，同比增長(zhǎng)12.7%。

(一)行業(yè)增長(zhǎng)形勢(shì)趨于穩(wěn)定

隨著國(guó)家供給側(cè)結(jié)構(gòu)改革的深入，家居行業(yè)進(jìn)行了技術(shù)、產(chǎn)品、規(guī)模等方面的革新，行業(yè)發(fā)展日益成熟;同時(shí)，隨著環(huán)保政策、行業(yè)規(guī)范日益明晰，家居行業(yè)正從中低端向中高端全面轉(zhuǎn)型，一些企業(yè)通過(guò)多年積累，在上游資源、生產(chǎn)能力、銷(xiāo)售渠道等環(huán)節(jié)，都完成了一定的積淀，行業(yè)特征日益顯現(xiàn);從現(xiàn)狀來(lái)看，部分企業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)成效顯著，特別是品牌家居企業(yè)，利用互聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)、現(xiàn)代科技改造生產(chǎn)和服務(wù)模式，行業(yè)增長(zhǎng)勢(shì)頭穩(wěn)定。

根據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局發(fā)布數(shù)據(jù)顯示，2016年全年社會(huì)消費(fèi)品零售總額332,316億元，同比增長(zhǎng)10.4%，扣除價(jià)格因素實(shí)際增長(zhǎng)9.6%。其中家居類(lèi)2016年零售額為2,781億元，同比增長(zhǎng)12.7%。

(二)城鎮(zhèn)化帶來(lái)的市場(chǎng)空間充足

一方面，城鎮(zhèn)化進(jìn)程將推動(dòng)家居行業(yè)的發(fā)展，釋放出的“以小換大”、“以舊換新”、“以郊換城”等購(gòu)房需求將為家居市場(chǎng)帶來(lái)增量。另一方面，當(dāng)行業(yè)發(fā)展逐漸步入成熟期，品牌家居企業(yè)的生產(chǎn)技術(shù)更為先進(jìn)、產(chǎn)品品類(lèi)更為豐富、渠道建設(shè)與管理更為完善，更容易滿足消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的需求。

可以預(yù)見(jiàn)，城鎮(zhèn)化將成為中國(guó)家居行業(yè)快速發(fā)展的重要推動(dòng)力，除一二線城市之外，三四線城市的需求也將大幅上升，將為品牌家居企業(yè)提供充足的發(fā)展空間。

(三)消費(fèi)升級(jí)為家居市場(chǎng)帶來(lái)全新的需求

隨著國(guó)民收入持續(xù)增加，消費(fèi)者對(duì)品牌和品質(zhì)的追求日益增高，消費(fèi)升級(jí)的時(shí)代已經(jīng)來(lái)臨。家居由最初的使用需求上升到了生活享受，消費(fèi)者越來(lái)越關(guān)注產(chǎn)品的美觀性、功能性和環(huán)保性。同時(shí)，對(duì)家居空間的個(gè)性化和整體的空間美學(xué)有更高的要求，這意味“生活方式時(shí)代”已經(jīng)到來(lái)。因此，家居品牌更注重為消費(fèi)者樹(shù)立生活方式的樣板，促使家居生產(chǎn)商逐步向服務(wù)商轉(zhuǎn)變。

(四)線上線下一體化

近年來(lái)，家居消費(fèi)需求發(fā)生了新變化，消費(fèi)者首先考慮的是物美，然后才考慮價(jià)廉。家居企業(yè)只有及時(shí)進(jìn)行科學(xué)調(diào)整，在幫助主流消費(fèi)人群提升家居生活品質(zhì)的同時(shí)，才能得到更多發(fā)展機(jī)會(huì)。伴隨著80、90后進(jìn)入適婚年齡，首次置家將使他們成為家居消費(fèi)市場(chǎng)主力消費(fèi)群體，以80、90后為核心的消費(fèi)需求的提升，讓消費(fèi)者的多元化和個(gè)性化成為市場(chǎng)主流，越來(lái)越多的消費(fèi)者開(kāi)始喜歡個(gè)性化的產(chǎn)品，對(duì)于產(chǎn)品的關(guān)注已經(jīng)從質(zhì)量、環(huán)保等要素轉(zhuǎn)為喜歡個(gè)性化的產(chǎn)品。家居消費(fèi)主力的結(jié)構(gòu)變化和主力消費(fèi)群體消費(fèi)路徑的差異，使得家居行業(yè)的線上營(yíng)銷(xiāo)和推廣將成為必然趨勢(shì)。

(一)環(huán)保壓力

2015年1月1日，《新環(huán)保法》正式實(shí)施。《新環(huán)保法》被譽(yù)為最嚴(yán)環(huán)保法，相較于過(guò)去的環(huán)保法，加大了處罰力度、新增了執(zhí)法手段，給家居制造業(yè)帶來(lái)了很大的環(huán)保壓力。

《北京新增產(chǎn)業(yè)的禁止和限制目錄(2015年版)》將家居制造業(yè)列入“禁止新建和擴(kuò)建”之列，北京家居制造業(yè)迎來(lái)轉(zhuǎn)移大潮，家居制造業(yè)洗牌的速度加快。

(二)房地產(chǎn)市場(chǎng)調(diào)控帶來(lái)的風(fēng)險(xiǎn)

家居行業(yè)企業(yè)的發(fā)展與房地產(chǎn)行業(yè)的發(fā)展密切相關(guān)，為進(jìn)一步加強(qiáng)和改善房地產(chǎn)市場(chǎng)調(diào)控，促進(jìn)房地產(chǎn)市場(chǎng)平穩(wěn)健康發(fā)展，國(guó)家陸續(xù)出臺(tái)了限購(gòu)、限貸、二手房買(mǎi)賣(mài)征收營(yíng)業(yè)稅、個(gè)人所得稅等宏觀調(diào)控，力求穩(wěn)定房?jī)r(jià)。政府房地產(chǎn)宏觀調(diào)整政策帶來(lái)了商品住宅需求增速放緩，如果宏觀調(diào)控導(dǎo)致房地產(chǎn)市場(chǎng)持續(xù)長(zhǎng)期低迷，家居行業(yè)將會(huì)受到影響。

(三)成本上升

從家居制造業(yè)的現(xiàn)狀來(lái)看，綜合成本過(guò)高也是制約行業(yè)發(fā)展的重要原因，各種生產(chǎn)銷(xiāo)售要素集中漲價(jià)，企業(yè)所需的運(yùn)營(yíng)資金越來(lái)越多。而且，家居行業(yè)屬于原料密集型產(chǎn)業(yè)，原材料成本占業(yè)務(wù)成本份額較大，直接材料的價(jià)格變動(dòng)會(huì)對(duì)行業(yè)的盈利能力產(chǎn)生較大影響。比如，中國(guó)的森林覆蓋率遠(yuǎn)不如其他國(guó)家，林木產(chǎn)品長(zhǎng)時(shí)間的短缺，中國(guó)家居行業(yè)的材料很多都是國(guó)外進(jìn)口的，受到其他國(guó)家的限制。除了材料費(fèi)，隨著中國(guó)人口紅利的減少，勞動(dòng)力成本也在不斷增加。

(四)行業(yè)集中度低

由于家居行業(yè)科技含量和投資規(guī)模的局限性，造成行業(yè)的“門(mén)檻比較低”。中國(guó)家居企業(yè)數(shù)以萬(wàn)計(jì)，市場(chǎng)高度分散。并且，中國(guó)家居行業(yè)仍是以中小企業(yè)為主體的行業(yè)，行業(yè)集中度非常低，其中大部分仍處于原始積累階段，而家居的種類(lèi)和款式專(zhuān)利保護(hù)比較難，企業(yè)斥巨資開(kāi)發(fā)的新產(chǎn)品只要被市場(chǎng)承認(rèn)就會(huì)被同行模仿，迅速地行業(yè)化、規(guī)?；a(chǎn)。以前，一個(gè)暢銷(xiāo)產(chǎn)品的生命周期為2-3年，而現(xiàn)在卻縮短到不到半年，市場(chǎng)的同質(zhì)化嚴(yán)重。

 2015年1-12月，家居制造業(yè)銷(xiāo)售收入總額達(dá)到7,872.500億元，同比增長(zhǎng)9.53%;2016年1-12月，家居制造業(yè)銷(xiāo)售收入總額達(dá)到8,559.500億元，同比增長(zhǎng)8.73%。綜合以上因素，我們預(yù)計(jì)，2017年中國(guó)家居制造業(yè)銷(xiāo)售收入將達(dá)到9,321億元，未來(lái)五年(2017-2021)年均復(fù)合增長(zhǎng)率約為9.52%，2021年中國(guó)家居制造業(yè)銷(xiāo)售收入將達(dá)到13,413億元。

2015年1-12月，家居制造業(yè)利潤(rùn)總額達(dá)到500.900億元，同比增長(zhǎng)13.36%;2016年1-12月，家居制造業(yè)利潤(rùn)總額達(dá)到537.500億元，同比增長(zhǎng)7.31%。綜合以上因素，我們預(yù)計(jì)，2017年中國(guó)家居制造業(yè)利潤(rùn)總額將達(dá)到579億元，未來(lái)五年(2017-2021)年均復(fù)合增長(zhǎng)率約為9.15%，2021年中國(guó)家居制造業(yè)利潤(rùn)總額將達(dá)到822億元。

2014年，中國(guó)家居總產(chǎn)量為7.78億件，同比增長(zhǎng)3.10%;2015年1-10月，中國(guó)家居總產(chǎn)量達(dá)到6.25億件，同比增長(zhǎng)0.97%。綜合以上因素，我們預(yù)計(jì)，2017年中國(guó)家居總產(chǎn)量將達(dá)到8.06億件，未來(lái)五年(2017-2021)年均復(fù)合增長(zhǎng)率約為1.34%，2021年中國(guó)家居總產(chǎn)量將達(dá)到8.50億件。

2014年，中國(guó)木質(zhì)家居產(chǎn)量為2.63億件，同比增長(zhǎng)1.59%;2015年1-10月，中國(guó)木質(zhì)家居產(chǎn)量達(dá)到2.04億件，同比增長(zhǎng)1.86%。綜合以上因素，我們預(yù)計(jì)，2017年中國(guó)木質(zhì)家居產(chǎn)量將達(dá)到2.76億件，未來(lái)五年(2017-2021)年均復(fù)合增長(zhǎng)率約為1.76%，2021年中國(guó)木質(zhì)家居產(chǎn)量將達(dá)到2.96億件。

2014年，中國(guó)金屬家居產(chǎn)量為3.75億件，同比增長(zhǎng)3.07%;2015年1-10月，中國(guó)金屬家居產(chǎn)量達(dá)到3.06億件，同比增長(zhǎng)2.15%。綜合以上因素，我們預(yù)計(jì)，2017年中國(guó)金屬家居產(chǎn)量將達(dá)到4.06億件，未來(lái)五年(2017-2021)年均復(fù)合增長(zhǎng)率約為2.62%，2021年中國(guó)金屬家居產(chǎn)量將達(dá)到4.50億件。

2014年，中國(guó)軟體家居產(chǎn)量為5,299萬(wàn)件，同比增長(zhǎng)5.06%。2015年1-10月，中國(guó)軟體家居產(chǎn)量達(dá)到4,248萬(wàn)件，同比增長(zhǎng)0.95%。綜合以上因素，我們預(yù)計(jì)，2017年中國(guó)軟體家居產(chǎn)量將達(dá)到5,382萬(wàn)件，未來(lái)五年(2017-2021)年均復(fù)合增長(zhǎng)率約為3.52%，2021年中國(guó)軟體家居產(chǎn)量將達(dá)到6,182萬(wàn)件。